Le marketing d’influence est aujourd’hui au cœur des stratégies des marques cherchant à toucher leur public de manière authentique et engageante. Mais entre les collaborations, les plateformes, les algorithmes et les différents acteurs de ce domaine, le jargon du marketing d’influence peut rapidement devenir complexe à maîtriser. C’est pourquoi nous avons préparé un lexique détaillant 25 termes essentiels à connaître pour bien comprendre les rouages de ce secteur dynamique. Que vous soyez un professionnel du marketing, un entrepreneur ou simplement curieux, ces définitions vous donneront les clés pour décrypter le monde du marketing d’influence.
- Influenceur
Un influenceur est une personne qui, grâce à sa présence sur les réseaux sociaux, a le pouvoir d’influencer les comportements ou les décisions de son audience. Les influenceurs peuvent être spécialisés dans divers domaines, tels que la mode, la beauté, le sport ou la technologie. - Ambassadeur
Un ambassadeur est un influenceur qui entretient une relation continue avec une marque, souvent sur le long terme. Contrairement aux collaborations ponctuelles, l’ambassadeur devient le visage de la marque et promeut ses produits ou services de manière authentique et régulière. - Créateur de contenu
Un créateur de contenu est une personne qui produit du contenu sur différentes plateformes en ligne pour engager une audience. Cela peut inclure des vidéos, des articles de blog, des posts sur les réseaux sociaux, etc. Tous les influenceurs sont créateurs de contenu, mais tous les créateurs de contenu ne sont pas nécessairement des influenceurs. - Engagement
L’engagement est une mesure de l’interaction entre un créateur de contenu et son audience. Cela inclut les mentions « j’aime », les commentaires, les partages et les clics. Un bon taux d’engagement montre que l’audience est réactive et intéressée par le contenu proposé. - Taux d’engagement
Le taux d’engagement est calculé en fonction du nombre d’interactions (mentions « j’aime », commentaires, partages) par rapport au nombre total de followers. Il est souvent utilisé pour évaluer la qualité de l’audience d’un influenceur. - Placement de produit
Un placement de produit est une forme de promotion où un créateur de contenu mentionne ou présente un produit dans son contenu, de manière naturelle ou intégrée dans une narration. - Contenu sponsorisé
Le contenu sponsorisé est un contenu créé par un créateur de contenu pour promouvoir une marque ou un produit en échange d’une rémunération. Ce type de contenu doit généralement être identifié comme étant sponsorisé pour être transparent vis-à-vis des abonnés. - Reach (Portée)
La portée est le nombre de personnes qui voient un contenu. Dans le cadre du marketing d’influence, la portée peut aider à évaluer l’impact potentiel d’une campagne. - Audience cible
L’audience cible est le groupe de personnes que la marque ou le créateur de contenu cherche à atteindre. Définir une audience cible claire permet de concevoir des campagnes plus pertinentes et adaptées aux attentes des consommateurs. - Story
Les stories sont des contenus éphémères publiés sur des plateformes comme Instagram, Facebook, ou Snapchat, qui disparaissent généralement après 24 heures. Elles sont utilisées pour partager des moments spontanés ou des promotions courtes. - CTA (Call to Action)
Le CTA, ou appel à l’action, est une invitation faite à l’audience de réaliser une action spécifique, comme cliquer sur un lien, s’inscrire à une newsletter ou acheter un produit. - Brief
Le brief est un document transmis au créateur de contenu par la marque afin de décrire les objectifs de la campagne, les messages clés, et les attentes spécifiques. Un bon brief est essentiel pour garantir le succès d’une collaboration. - KPI (Key Performance Indicator)
Les KPI sont les indicateurs clés de performance utilisés pour évaluer le succès d’une campagne de marketing d’influence. Ils incluent des métriques comme le taux d’engagement, la portée ou le nombre de conversions. - Authenticité
L’authenticité est un élément clé dans le marketing d’influence. Une collaboration qui semble authentique a plus de chances de résonner avec l’audience, car elle montre que le créateur croit vraiment en la valeur du produit. - UGC (User Generated Content)
Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est du contenu créé par les consommateurs eux-mêmes. Cela peut être des photos, des vidéos ou des avis sur un produit. Les UGC sont souvent utilisés par les marques pour renforcer la crédibilité de leurs campagnes. - Badge certifié
Le badge certifié est le label ou « coche », généralement de couleur bleue ou dorée, figurant près du nom d’une page ou d’un profil sur les réseaux sociaux, tels que X, Instagram, LinkedIn ou Snapchat. Il permet d’authentifier le compte en lui apportant une reconnaissance officielle, ce qui valide sa crédibilité et son expertise sur un domaine spécifique auprès de sa communauté. - Campagne d’influence
Une campagne d’influence est une stratégie marketing faisant appel à un ou plusieurs créateurs de contenu pour créer du contenu visant à promouvoir un produit, un service ou une marque auprès de leur audience. Elle a pour objectif de toucher un public ciblé via des contenus authentiques et engageants, pour renforcer la notoriété ou augmenter les ventes. - Chit-Chat
Le Chit-Chat est un contenu vidéo dans lequel un créateur de contenu s’exprime de manière simple et décontractée, face caméra, pour parler de tout et de rien à ses abonnés. Ce temps d’échange informel a pour but de renforcer le lien avec ses followers en partageant cet instant de sa vie quotidienne. - Crash-test
Le crash-test est un test pratique filmé, au cours duquel le créateur fait la démonstration d’un produit en l’utilisant devant la caméra, prouvant ainsi son efficacité et son usage concret devant sa communauté. - Creator Economy
La creator economy est un écosystème économique émergent, centré sur la monétisation des expertises, de la créativité et de l’audience de créateurs indépendants. Elle repose sur la production et la diffusion de contenus sur des plateformes numériques leur permettant de générer des revenus. - Earned Media
L’earned media correspond aux mentions ou partages spontanés d’une marque sur les réseaux sociaux. Ce type de média est considéré comme très précieux car il résulte d’une satisfaction authentique des consommateurs. - DIY (Do It Yourself)
DIY est une abréviation de « Do It Yourself », qui définit un type de contenu, souvent sous la forme d’une vidéo, montrant comment réaliser quelque chose par soi-même. C’est un tuto où le créateur de contenu explique les différentes étapes pour aboutir à un résultat, comme une recette ou un montage de meuble. - Influencer Fatigue
L’influencer fatigue correspond à la lassitude, voire au désintérêt, ressenti par les utilisateurs face à la multiplication des contenus sponsorisés réalisés par les influenceurs sur les réseaux sociaux. Il reflète un manque d’authenticité et une possible perte de confiance envers leurs prises de parole. - GRWM (Get Ready With Me)
GRWM est un format vidéo dans lequel un créateur de contenu partage sa routine de préparation, généralement matinale. Ce contenu intimiste permet de renforcer le lien avec son audience en partageant un moment personnel. - Haul
Le Haul est un format de vidéo dans lequel un créateur de contenu présente ses achats récents, souvent dans un but de recommandation de produits. Il partage son avis et ses découvertes avec son audience. - Impressions
Les impressions sont le nombre de fois qu’un contenu est affiché à un utilisateur, indépendamment du fait qu’il ait été cliqué ou non. Cela est souvent utilisé pour mesurer la visibilité d’un contenu. - KOL (Key Opinion Leader)
Le KOL est un leader d’opinion reconnu dans un domaine spécifique. En raison de sa crédibilité et de son expertise, il est capable d’influencer fortement les opinions et comportements de son audience. - Méga, macro, middle, micro et nano-influenceur
Ces termes désignent des catégories d’influenceurs en fonction de la taille de leur communauté. Un méga-influenceur affiche plus de 1 million de followers. Un macro-influenceur comptabilise entre 100 000 et 1 million d’abonnés. Un middle influenceur a entre 15 000 et 100 000 abonnés, un micro-influenceur entre 5 000 et 15 000, et un nano-influenceur de 1 000 à 5 000 abonnés. - Paid Media
Le Paid Media désigne toute publicité payante réalisée par une marque, y compris les publications sponsorisées, les annonces vidéo ou les bannières sur les réseaux sociaux, pour augmenter la visibilité d’un contenu ou d’un produit. - Unboxing
L’Unboxing est une vidéo où le créateur déballe un produit face à la caméra, en partageant ses impressions. Ce format est particulièrement populaire dans les secteurs de la mode, de la beauté, et des gadgets technologiques.
Le marketing d’influence peut sembler complexe en raison de la multitude de termes et de stratégies qu’il implique. Toutefois, en connaissant les définitions clés présentées dans ce lexique, vous pouvez mieux comprendre ce domaine et optimiser vos campagnes pour atteindre vos objectifs. Que vous soyez une marque souhaitant collaborer avec des créateurs de contenu ou un créateur débutant, maîtriser ce vocabulaire est essentiel pour naviguer dans le monde du marketing d’influence de manière efficace et stratégique.
N’hésitez pas à partager cet article avec vos collègues ou vos amis qui s’intéressent au marketing d’influence ! Connaissez vous d’autres termes clés qu’il serait utile d’ajouter ? Nous serions ravis d’élargir notre lexique avec vos suggestions.
Tony
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