Google Ads a été le sujet d’importantes révélations lors de la conférence Google Marketing Live du 23 mai 2023. Google a dévoilé des nouveautés majeures pour les annonceurs, notamment en mettant en avant l’IA générative. Ce concept a gagné en popularité depuis le début de l’année grâce à l’émergence d’outils comme ChatGPT, Bing Chat, Midjourney, et d’autres. Pour répondre aux nouvelles tendances d’utilisation, Google a intégré des fonctionnalités fondées sur l’IA générative, améliorant ainsi l’expérience utilisateur sur Google Ads.
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Un chatbot pour une expérience conversationnelle dans la création de campagnes
Dans le but de simplifier la création de campagnes sur Google Ads, Google a mis en place un chatbot avec lequel les annonceurs peuvent interagir. Cette innovation vient en réponse aux nouvelles tendances d’utilisation qui se sont affirmées avec le lancement de ChatGPT. Grâce à cette interface de conversation, les annonceurs seront en mesure de générer des mots-clés, des titres, des descriptions, des images et d’autres éléments pertinents pour leurs campagnes.
Génération de visuels dans les campagnes Performance Max grâce à l’IA générative
L’IA générative a été intégrée dans les campagnes Performance Max, ce qui offre aux annonceurs la possibilité de concevoir des publicités de manière plus aisée, en utilisant des images et du texte générés par l’IA de Google. Les professionnels du marketing pourront ainsi créer des “créations multimédia sophistiquées” sur les différentes plateformes de Google en quelques clics seulement. Il convient de rappeler que les campagnes Performance Max sont accessibles à tous depuis 2021 et ont pour but d’accroître les conversions sur tous les canaux publicitaires de Google (Search, Display, Discover, YouTube, Maps, etc.).
Amélioration de la fonctionnalité ACA par l’IA générative
La fonctionnalité Automatically Created Assets (ACA), ou “composants créés automatiquement” en français, qui était auparavant en version bêta, sera dorénavant elle aussi optimisée par l’IA générative. Cela permettra des mises à jour automatiques du contenu publicitaire afin de faciliter et de rendre plus pertinente la création de campagnes. Par exemple, avec une recherche sur “soins de la peau pour peaux sèches et sensibles”, l’IA peut utiliser le contenu de votre page de destination et des annonces existantes pour créer un nouveau titre qui correspond encore plus étroitement à la requête, comme “Apaiser votre peau sèche et sensible”.
En conclusion, ces nouvelles fonctionnalités dévoilées par Google lors de sa conférence Google Marketing Live soulignent l’importance croissante de l’IA générative dans la publicité en ligne. L’introduction d’un chatbot pour faciliter la création de campagnes, la génération de visuels pour les campagnes Performance Max, et l’amélioration de la fonctionnalité ACA sont des innovations qui promettent d’améliorer l’expérience des annonceurs sur Google Ads. Ces développements mettent en lumière la manière dont Google répond aux tendances d’utilisation actuelles et prépare le terrain pour l’avenir de la publicité numérique. Il est clair que l’IA générative jouera un rôle de plus en plus important dans ce domaine, et il sera intéressant de voir comment elle continuera à évoluer et à influencer la manière dont les entreprises font de la publicité en ligne.