mode consentement Google · consentement et mesure
Le Consent Mode est le dispositif de Google qui ajuste le comportement de ses balises selon le choix du visiteur dans votre bandeau de consentement : mesure complète s'il accepte, signaux anonymes s'il refuse. Il permet de rester conforme tout en gardant une mesure exploitable, grâce à la modélisation des conversions manquantes.
Un exemple concret
Sur 100 conversions réelles, 30 visiteurs refusent les cookies : sans Consent Mode, elles disparaissent de vos rapports et vos campagnes semblent moins rentables qu'elles ne le sont; avec, Google en modélise une partie et vos décisions restent fondées.
Pourquoi ça compte
La mesure conforme n'est pas une option, et la mesure aveugle n'est pas une fatalité : un bandeau conforme bien branché sur le Consent Mode préserve l'essentiel du pilotage. C'est un chantier technique ponctuel qui conditionne la fiabilité de tous vos chiffres publicitaires.
Questions fréquentes
- Le Consent Mode remplace-t-il le bandeau de consentement?
- Non : le bandeau recueille le choix du visiteur, le Consent Mode transmet ce choix aux balises Google et adapte leur comportement. Il faut les deux, correctement reliés, pour être à la fois conforme et bien mesuré.
- Qu'est-ce que la modélisation des conversions?
- Quand une partie des visiteurs refuse la mesure, Google estime statistiquement les conversions manquantes à partir des comportements observés chez ceux qui acceptent. Vos rapports affichent alors une image plus proche de la réalité, sans données personnelles des refusants.