Google a annoncé en 2026 la migration des Local Services Ads (annonces locales au paiement par prospect) vers sa plateforme Google Ads principale. Si vous êtes plombier, électricien, artisan ou prestataire de services locaux et que vous utilisiez ces annonces, votre interface va changer. Votre façon de piloter votre budget aussi.
Ce que Google a changé, concrètement
Jusqu'ici, les Local Services Ads fonctionnaient sur une plateforme à part, avec une interface simplifiée : vous définissiez un budget hebdomadaire, Google vous envoyait des prospects, vous payiez par appel ou message reçu. Simple, lisible, sans avoir besoin de maîtriser Google Ads.
Ce modèle disparaît dans sa forme actuelle. Google intègre ces campagnes dans Google Ads sous un format Performance Max spécialisé. Performance Max, c'est le type de campagne qui laisse l'algorithme décider où et comment diffuser vos annonces (recherche, Maps, YouTube, Display) pour atteindre un objectif donné. Ici, l'objectif reste le prospect, mais la mécanique devient plus complexe et moins transparente.
Ce n'est pas une mauvaise nouvelle en soi. Performance Max peut performer. Mais il demande un suivi plus actif : des signaux d'audience bien configurés, des assets (visuels, textes) à fournir, et une lecture régulière des résultats pour éviter que l'algorithme ne parte dans une mauvaise direction. Ce que vous pouviez gérer seul en 20 minutes par semaine devient un sujet qui mérite une vraie attention.
Ce que ça change pour votre budget et votre acquisition locale
Premier point à vérifier : votre compte Google Ads existe-t-il ? Si vous utilisiez les Local Services Ads via l'interface Google Business, vous n'avez peut-être jamais créé de compte Google Ads à proprement parler. La migration en nécessite un. La documentation Google Ads détaille les étapes, mais le plus simple est de vous faire accompagner pour ne pas rater la configuration initiale.
Deuxième point : le coût par prospect. Dans l'ancien système, Google fixait un tarif indicatif par secteur et par zone. Dans Performance Max, les enchères sont plus ouvertes. Sur des marchés locaux très disputés comme la plomberie ou la serrurerie à Lyon ou Paris, on peut raisonnablement anticiper une pression à la hausse. Rien de certain à ce stade, mais c'est le scénario à surveiller dès les premières semaines.
Troisième point, et c'est celui qu'on juge le plus structurant : cette migration est une bonne occasion d'auditer l'ensemble de votre acquisition locale. Les annonces locales ne fonctionnent bien que si ce qu'elles envoient vers votre site ou votre fiche convertit. Une landing page artisan bien construite ou une fiche Google Business Profile optimisée restent les fondations. Payer plus par prospect pour atterrir sur une page qui ne convainc pas, c'est juste brûler du budget plus vite.
Chez AV Laquage, une PME industrielle qu'on accompagne sur Google Ads et SEO, on a observé que la structuration des campagnes et le suivi des demandes de devis ont généré +150 % de contacts en 4 mois. Le levier publicitaire seul ne suffit pas : c'est l'ensemble du parcours qui compte.
Si vous utilisez les Local Services Ads aujourd'hui, ne subissez pas la migration passivement. C'est le bon moment pour poser les bonnes questions : quel est votre coût par prospect actuel, quel chiffre d'affaires il génère, et quel budget vous êtes prêt à allouer dans un environnement plus concurrentiel. Notre équipe peut faire ce diagnostic avec vous, contactez-nous ou explorez notre approche Google Ads pour voir ce qu'on met en place concrètement.
