John Mueller, Search Advocate de Google, conseille de ne pas se focaliser sur les chiffres fournis par les outils SEO. La priorité doit être donnée à la création de contenu de qualité, que les utilisateurs recherchent vraiment.
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Lors d’une récente discussion sur le forum Reddit r/SEO, John Mueller a mis en garde contre l’utilisation excessive des métriques des outils SEO tiers. Ses commentaires faisaient suite aux préoccupations d’un utilisateur concernant des variations drastiques dans les mesures de ces outils et leur impact perçu sur la performance de son site web.
L’utilisateur en question a décrit plusieurs événements inquiétants :
- Une baisse de 50 % du score de Domain Authority (DA) de son site.
- Une augmentation massive de backlinks de spam, avec 75 % des liens acquis au cours de l’année.
- Une hausse des commentaires de spam, avec en moyenne 30 par jour, pour un site recevant environ 150 visites quotidiennes.
- Des divergences dans les données de backlinks fournies par différents outils SEO.
Cet utilisateur, qui affirme n’avoir jamais acheté de liens, s’inquiète de l’impact potentiel de ces liens indésirables sur la performance de son site.
La perspective de John Mueller sur les métriques des outils tiers
John Mueller a répondu en soulignant les limites des outils SEO tiers et des métriques qu’ils fournissent. Il a déclaré :
De nombreux outils SEO ont leurs propres métriques, qu’il est tentant d’optimiser (parce qu’on voit un chiffre), mais en fin de compte, il n’y a pas de raccourci.
Il a mis en garde contre la tentation d’apporter des ajustements rapides basés sur ces métriques, décrivant ces pratiques comme souvent illusoires, ou des “mirages”. Mueller a insisté sur le fait que les métriques fournies par les outils SEO ne correspondent pas directement à la manière dont les moteurs de recherche, notamment Google, évaluent les sites web.
Un point important qu’il a soulevé concerne l’utilisation des fichiers de désaveu de liens : ces actions n’influencent pas les métriques des outils SEO, car ces derniers n’ont pas accès aux données internes de Google.
Cela souligne la nécessité de bien comprendre les sources et les limites des données fournies par les outils SEO tiers. Leurs métriques ne sont pas des indicateurs directs du classement des moteurs de recherche.
Sur quoi faut-il se concentrer ? La valeur, pas les chiffres
Mueller recommande une approche SEO plus globale, axée sur la création de valeur réelle plutôt que sur des métriques spécifiques comme l’Autorité de Domaine ou les scores de spam.
Il conseille :
Si vous voulez adopter une perspective à long terme, trouver des moyens d’apporter une véritable valeur unique, recherchée par les utilisateurs sur le web (tout en appliquant les bonnes pratiques SEO comme base), est un bon objectif.
Toutefois, il reconnaît que créer un contenu réellement unique n’est pas chose facile, en ajoutant :
Unique ne signifie pas simplement une combinaison originale de mots, mais quelque chose que personne d’autre ne propose, et idéalement que d’autres ne peuvent pas facilement reproduire eux-mêmes. C’est difficile, cela demande beaucoup de travail, et cela peut prendre du temps. Si c’était rapide et facile, d’autres le feraient déjà – et ils le font probablement, avec plus d’expérience.
Les propos de Mueller nous encouragent à concentrer nos efforts sur ce qui compte vraiment : des stratégies centrées sur l’utilisateur. Cela permet d’aligner le contenu avec les objectifs de Google et de créer des avantages durables.
Points clés à retenir
- Bien que potentiellement utiles, les métriques des outils SEO tiers ne doivent pas être l’axe principal des efforts d’optimisation.
- Les variations importantes de ces métriques ne reflètent pas nécessairement des changements dans la manière dont les moteurs de recherche perçoivent votre site.
- Priorisez la création de contenu unique, plutôt que de courir après les indicateurs fournis par des outils.
- Comprenez les limites des données issues des outils SEO tiers, ainsi que leurs sources.
En résumé, si les outils SEO peuvent être utiles, il ne faut pas leur accorder une importance démesurée. Il est préférable de se concentrer sur la création d’un contenu authentique et de qualité qui résonne auprès des utilisateurs et répond aux attentes des moteurs de recherche.
