Le document à remplir avant de lancer une campagne, en interne ou avec un prestataire. Sept sections : contexte et objectif chiffré, cible précise (et exclusions), message et offre, budget et canaux, parcours et conversion, mesure, responsabilités. Des lignes à compléter, une règle simple : si une case reste vide, la campagne n'est pas prête. C'est le brief que nous utilisons au cadrage de chaque campagne, et la référence au moment du bilan.
Ce qu'il contient
- Sept sections à remplir, du contexte à la mesure
- L'objectif business chiffré et le CPL / CAC cible posés avant de dépenser
- Le parcours après le clic : landing, action attendue, suivi du lead
- Les responsabilités : qui pilote, qui crée, qui valide