negative keywords · exclusions de mots-clés
Les mots-clés négatifs indiquent à Google Ads les recherches sur lesquelles vos annonces ne doivent pas s'afficher : « gratuit », « emploi », « formation », « avis », ou des intentions hors cible. Chaque clic évité sur une recherche sans valeur est du budget rendu aux recherches qui convertissent.
Un exemple concret
Un plombier qui diffuse sur « plombier » paie aussi les recherches « salaire plombier » et « formation plombier ». En excluant « salaire », « formation », « emploi » et « gratuit », il réalloue ce budget aux vraies demandes d'intervention.
Pourquoi ça compte
Le rapport des termes de recherche révèle presque toujours 10 à 30 % de dépense sur des requêtes sans intention d'achat. La revue hebdomadaire de ce rapport, avec ajout des négatifs, est l'optimisation au meilleur rapport temps résultat de tout compte publicitaire.
Questions fréquentes
- À quelle fréquence ajouter des négatifs ?
- Chaque semaine le premier mois d'une campagne, puis au minimum chaque mois. Les recherches évoluent en permanence : de nouveaux termes parasites apparaissent, et chaque semaine sans revue est du budget qui fuit.
- Où trouver les termes à exclure ?
- Dans le rapport des termes de recherche de Google Ads : il liste les requêtes réelles qui ont déclenché vos annonces. Tout ce qui n'a aucune chance de devenir un client (curiosité, emploi, concurrents hors cible, gratuité) part en négatif.